Link partnerski to odnośnik prowadzący do strony sprzedawcy lub usługodawcy, który może przypisać wydawcy określone działanie użytkownika. Zależnie od programu może chodzić o zakup, rejestrację albo skorzystanie z oferty. Mechanizm pozwala rozliczać współpracę między reklamodawcą a wydawcą, a czytelnikowi daje bezpośredni dostęp do opisywanego produktu lub usługi.
Mechanizm działania linku partnerskiego
Odnośnik zwykle zawiera identyfikator przypisany do wydawcy lub konkretnej publikacji. Gdy odbiorca przejdzie na stronę partnera i wykona działanie objęte programem, system może odnotować tę aktywność. Wydawca otrzymuje wówczas wynagrodzenie, najczęściej w formie prowizji. Szczegółowe zasady, w tym sposób naliczania wynagrodzenia, wynikają z warunków danego programu.
Linki tego rodzaju pojawiają się w poradnikach zakupowych, zestawieniach, recenzjach i artykułach tematycznych. Ich obecność nie zmienia automatycznie całej publikacji w reklamę, lecz oznacza, że między wydawcą a partnerem może istnieć relacja finansowa. Dlatego warto rozróżniać treść redakcyjną od informacji o komercyjnym charakterze odnośnika.
Kiedy potrzebne jest oznaczenie?
Jeżeli wydawca może uzyskać korzyść z przejścia przez link lub działania użytkownika, informacja o tym powinna być dla odbiorcy zrozumiała i łatwo dostępna. Rekomendacje Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów dotyczące oznaczania treści komercyjnych podkreślają znaczenie jasnego przekazu o reklamowym charakterze materiału. W praktyce oznaczenie jest szczególnie istotne wtedy, gdy relacja partnerska wpływa na sposób prezentacji produktów albo stanowi źródło wynagrodzenia autora czy wydawcy.
Przejrzyste określenia mogą brzmieć „link afiliacyjny”, „link partnerski” lub „materiał zawiera linki partnerskie”. Dobrze umieścić je przy odnośniku albo w widocznym miejscu przed treścią, której dotyczą. Sama ogólna informacja w regulaminie lub w odległej części strony może być mniej czytelna dla osoby zapoznającej się z konkretnym artykułem. Oznaczenie powinno odpowiadać rzeczywistemu sposobowi współpracy i być napisane językiem zrozumiałym dla odbiorców.
Znaczenie tekstu odnośnika i kontekstu
Ważny jest także widoczny tekst linku, czyli anchor. Powinien pomagać czytelnikowi zrozumieć, dokąd prowadzi odnośnik i czego dotyczy. W analizie języka publikacji można rozważyć, jak konkretne sformułowanie funkcjonuje w treści: wyrażenie bonus bez depozytu jest przykładem tekstu, którego znaczenie odbiorca odczytuje w powiązaniu z otaczającym artykułem. Kontekst i jasne oznaczenie relacji partnerskiej ułatwiają rozpoznanie funkcji takiego odnośnika.
Informacja o prowizji nie musi dominować nad merytoryczną częścią tekstu. Może być krótka, umieszczona w pobliżu linku lub w zwięzłej notce wstępnej. Istotne, by odbiorca mógł ją zauważyć przed skorzystaniem z odnośnika, a nie dopiero po zapoznaniu się z dodatkowymi dokumentami.
Przejrzystość jako element dobrego artykułu
Rzetelny materiał wyjaśnia, na jakiej podstawie omawia produkty i usługi, oddziela informacje od opinii oraz stosuje oznaczenia adekwatne do formy współpracy. Redakcja może też opisać ogólne zasady działania programu partnerskiego